Menu
ABB is een industriële technologiemultinational met hoofdzetel in Zwitserland. Deze toonaangevende speler innoveert en ontwikkelt oplossingen die meerwaarde creëren voor zijn klanten. Steeds met 4 waarden in het achterhoofd: care, courage, curiosity en collaboration. Onlangs werd ABB zelfs uitgeroepen tot een van de meest duurzame ondernemingen ter wereld. Ondanks deze mooie uitgangspositie is het, net als voor vele andere bedrijven, niet eenvoudig om nieuwe collega’s aan te werven om de expansie te ondersteunen. Enter De Facto Image Building!
Een vraag die ons en onze klanten dagelijks bezighoudt: “Hoe trekken we op een effectieve manier de juiste kandidaten aan en engageren we onze huidige medewerkers?” Om die vraag voor ABB op een proactieve manier te beantwoorden, stelden we een wervingscampagne op. Daarvoor dienden we in de eerste plaats de identiteit en het imago van ABB als werkgever te definiëren. Een EVP (= Employer Value Proposition) was daarom meer dan op zijn plaats. Deze uitgespreide werkgeversidentiteit kan in de toekomst namelijk dienen als basis voor een aantrekkelijk en onderscheidend werkgeversimago. Zo maken we van ABB een employer of choice.
Een vraag die ons en onze klanten dagelijks bezighoudt: “Hoe trekken we op een effectieve manier de juiste kandidaten aan en engageren we onze huidige medewerkers?” Om die vraag voor ABB op een proactieve manier te beantwoorden, stelden we een wervingscampagne op. Daarvoor dienden we in de eerste plaats de identiteit en het imago van ABB als werkgever te definiëren. Een EVP (= Employer Value Proposition) was daarom meer dan op zijn plaats. Deze uitgespreide werkgeversidentiteit kan in de toekomst namelijk dienen als basis voor een aantrekkelijk en onderscheidend werkgeversimago. Zo maken we van ABB een employer of choice.
Om die EVP op te stellen, voelden we 16 ABB-medewerkers aan de tand, door middel van 2 workshops. Niet zomaar volgens een Q&A-formule, maar aan de hand van Lego Serious Play. Tijdens zo’n workshop worden ideeën tastbaar, ontstaan verhalen en krijgen we inzicht in de belevingen en uitdagingen van de medewerkers, allemaal dankzij het gebruik van Lego-blokjes. Wat vooral naar voor kwam: de innovatieve sfeer, de collegialiteit en de toekomstgerichtheid die heerst bij ABB. Medewerkers vinden er veel kansen en beschikken over de nodige doorgroeimogelijkheden. Maar: de naam ABB en zijn activiteiten kunnen wel wat meer bekendheid bij het grote publiek gebruiken. Deze info werd het fundament voor de EVP, die vervolgens voor het internationale aspect in het Engels werd vertaald.
Het creatieve concept dat uit de EVP vloeide kreeg de titel ‘Did you know?’ en werd opgebouwd rond de 6 ABB-entiteiten. Er werd een parallel getrokken tussen de belangrijke innovaties van ABB en het solliciteren naar een job. De referentiecijfers van die innovaties creëerden een contrast tussen de twee delen van iedere uitwerking. Het resultaat van deze aanpak is tweevoudig: mensen komen te weten welke activiteiten achter de naam ABB schuilen én worden gemotiveerd om bij deze technologieleider te solliciteren.
Deze employer branding van ABB wordt in de vorm van animaties, carrousels en still reels gekanaliseerd naar Facebook, Instagram, LinkedIn en Google. De geïnteresseerden kunnen doorklikken naar een landingspagina voor jobs in België en Luxemburg. Voor deze landingspagina werkten we een nieuwe wireframe uit, kozen we de beste beelden uit en namen we de copy onder handen. We zijn benieuwd hoeveel mensen samen met ABB de wereld willen veranderen …