Menu
Sobeltec, een onderdeel van Cordeel Group, is van verschillende markten thuis en vervaardigt reeds decennialang hoogkwalitatieve chemische producten. Dankzij een eerdere opdracht voor Cordeel kwamen ze bij ons terecht om de branding van hun nieuwste product Ariomat de juiste touch te geven.
Ariomat, dat is een industrieel coatingproduct voor bouwspecialisten, te gebruiken om materialen rechtstreeks een beschermende en vuilafstotende laag te geven. Brandveilig, maar zonder de esthetische waarde te verliezen. In het proces van de branding was de naam Ariomat het enige wat vastlag. ‘Ario’ verwijst naar het Grieks-mythologische paard Arion, fabelachtig snel en onsterfelijk, exact wat je van een coating verwacht. ‘Mat’ slaat dan weer op de uiteindelijke look van het aangebrachte product.
Ariomat, dat is een industrieel coatingproduct voor bouwspecialisten, te gebruiken om materialen rechtstreeks een beschermende en vuilafstotende laag te geven. Brandveilig, maar zonder de esthetische waarde te verliezen. In het proces van de branding was de naam Ariomat het enige wat vastlag. ‘Ario’ verwijst naar het Grieks-mythologische paard Arion, fabelachtig snel en onsterfelijk, exact wat je van een coating verwacht. ‘Mat’ slaat dan weer op de uiteindelijke look van het aangebrachte product.
Naam, check! Een grondige branding moest worden opgezet, maar first things first: de nodige input van de klant. Wat moet het merk uitstralen? Wat is de ziel van het product? Welke aspecten ziet de klant graag terugkomen in het merk?
Dankzij een gedetailleerde workshop, van kleuren over auto’s tot dieren, werd duidelijk welke eigenschappen Ariomat bezit: duurzaam, gebruiksvriendelijk, milieuvriendelijk, respectvol, dynamisch … Het zijn enkele van de karakteristieken die Cordeel op Ariomat kleefde.
Met die bagage gingen we verder aan de slag. Wat stond er nog op de agenda? Een pakkende baseline en een omvattend logo uit onze hoeden toveren! Aangezien de naam Ariomat niet meteen duidelijk maakt over welk product het precies gaat, was een verklarende baseline meer dan op zijn plaats. Na een lang denkproces viel onze keuze, en die van de klant, op “Future-proofing your building”. Het vat perfect samen waar het voor Cordeel en Ariomat om draait.
Voor het logo was er ook een duidelijk uitgangspunt. De klant wilde namelijk dat het paard Arion in het logo verwerkt zat. Onze grafische vormgeefster ging in galop en leverde een waar plaatje af. Gecombineerd met de bruinige goudkleur vormt het een statig symbool dat kwaliteit uitstraalt. Als kers op de taart, en om de link met de Cordeel-groep te houden, werd rechtsbovenaan de ‘C’ subtiel toegevoegd.
Geen brand zonder een brandstory. Het woord zegt het zelf, en Google Translate geeft ons gelijk: het gaat hier om het verhaal van het merk. Intern kan de brandstory een leidraad zijn, extern dan weer een meer uitgesponnen visitekaartje. In dit geval vat het de essentie van Ariomat samen in enkele zinnen. Samen met het logo, de baseline en de bijhorende visuals mogen we spreken van een branding waar de kwaliteit van afdruipt.