COPRO: Een keurmerk voor kwalitatieve jobs

#copro

#employerbranding

#EVP

#fotoshoot

#jobsite

#totaalproject

#copro

#employerbranding

#EVP

#fotoshoot

#jobsite

#totaalproject

COPRO is een onpartijdige instelling voor de controle van bouwproducten. Hun inspecteurs toetsen bouwproducten voor infrastructuurwerken af aan de striktste standaarden. Op die manier organiseren, coördineren, harmoniseren en bevorderen ze de kwaliteit in de bouwsector.

op zoek naar een employer branding om op te bouwen

COPRO kwam bij ons aankloppen met de vraag: “Hoe kunnen we toekomstige medewerkers inspireren om bij ons aan de slag te gaan?” Hun beperkte online zichtbaarheid en onheldere kernactiviteit maakten het, naast de competitieve arbeidsmarkt, heel moeilijk om specifieke profielen te pakken te krijgen. Gelukkig blinken we bij De Facto Image Building uit in employer branding.

eerst het denkwerk…

Samen werkten we een Employer Value Proposition (EVP) uit. Een workshop met het managementteam en gesprekken met medewerkers leerden ons de waarden, troeven en interne dynamiek kennen. Het schiep een waarheidsgetrouw beeld van COPRO als werkgever.

Vanuit die EVP puurden we de employer brand, wat de (potentiële) werknemers een correct beeld van de organisatie schenkt. COPRO is een hecht bedrijf dat zorg draagt voor zijn mensen en veel belang hecht aan duurzaamheid, kwaliteit en veiligheid. Om talent aan te trekken dat zulke waarden belangrijk vindt, moet je die ook kenbaar maken.

… en dan: de actie

Het waren de werknemers zelf die, via een online bevraging, kozen voor het concept ‘Tested & Approved’. Het impliceert dat COPRO de hoge kwaliteitsstandaarden voor bouwproducten ook op zichzelf als werkgever toepast. Het wordt een keurmerk voor kwalitatieve jobs. En zoals het hoort bij een keurmerk, ontwikkelden we een stempelafdruk die te zien is in alle externe communicatie. De medewerkers drukken immers hun stempel op de bouwproducten van morgen.

Copro groepje arbeiders

naturel en authentiek

Om COPRO een gezicht te geven en de sfeer op de werkvloer in beeld te brengen, organiseerden we een fotoshoot met enkele medewerkers. Daarnaast namen we vier video’s met getuigenissen van klanten op. Zowel de foto’s als de getuigenissen werden gemaakt op plekken waar COPRO-inspecteurs aan het werk waren, in hun natuurlijke en authentieke werkomgeving. Het beeldmateriaal gaf mee vorm aan het design en de ontwikkeling van de jobsite, volledig in lijn met de look-and-feel van de gekozen employer brand.

geslaagde cocreatie

Deze case toont niet alleen dat we bij De Facto Image Building specialisten zijn in HR-communicatie en employer branding. Het toont vooral dat we samen met COPRO een sterke Employer Value Proposition konden uitbouwen. Van het strategisch denkwerk, over het uitwerken van een communicatieplan, tot het ontwikkelen een website. Het is een totaalproject geworden, zoals we het graag doen voor onze klanten.

Wil je ook een nieuwe stempel op je employer branding drukken?

ja graag!