laagje per laagje
Naam, check! Een grondige branding moest worden opgezet, maar first things first: de nodige input van de klant. Wat moet het merk uitstralen? Wat is de ziel van het product? Welke aspecten ziet de klant graag terugkomen in het merk?
Dankzij een gedetailleerde workshop, van kleuren over auto’s tot dieren, werd duidelijk welke eigenschappen Ariomat bezit: duurzaam, gebruiksvriendelijk, milieuvriendelijk, respectvol, dynamisch … Het zijn enkele van de karakteristieken die Cordeel op Ariomat kleefde.
bevattelijke baseline
Met die bagage gingen we verder aan de slag. Wat stond er nog op de agenda? Een pakkende baseline en een omvattend logo uit onze hoeden toveren! Aangezien de naam Ariomat niet meteen duidelijk maakt over welk product het precies gaat, was een verklarende baseline meer dan op zijn plaats. Na een lang denkproces viel onze keuze, en die van de klant, op “Future-proofing your building”. Het vat perfect samen waar het voor Cordeel en Ariomat om draait.
een volbloedlogo
Voor het logo was er ook een duidelijk uitgangspunt. De klant wilde namelijk dat het paard Arion in het logo verwerkt zat. Onze grafische vormgeefster ging in galop en leverde een waar plaatje af. Gecombineerd met de bruinige goudkleur vormt het een statig symbool dat kwaliteit uitstraalt. Als kers op de taart, en om de link met de Cordeel-groep te houden, werd rechtsbovenaan de ‘C’ subtiel toegevoegd.
bindend verhaal
Geen brand zonder een brandstory. Het woord zegt het zelf, en Google Translate geeft ons gelijk: het gaat hier om het verhaal van het merk. Intern kan de brandstory een leidraad zijn, extern dan weer een meer uitgesponnen visitekaartje. In dit geval vat het de essentie van Ariomat samen in enkele zinnen. Samen met het logo, de baseline en de bijhorende visuals mogen we spreken van een branding waar de kwaliteit van afdruipt.
