schrijf copy op het lijf van je klant
ijdelheid
Communiceer altijd authentiek. Als commercieel tekstschrijver betekent dit schrijven naar inhoud en stijl van je klant. Niet je eigen geliefde taal opleggen. Je vertrekt vanuit de analyse, de informatie, het verhaal van de klant. Nadien bouw je copy en content op die de klant blijer maakt, de conversie-rate hoger, de cijfers groter.
bovenal bemin de beste briefing
gierigheid
Een goede briefing bulkt van de achtergrondinformatie, analyses, (communicatie)doelstellingen, doelen, USP’s, eventueel al een eerste versie van boodschap & tone of voice terug. Krijg je deze essentiële informatie niet door? Durf die karige briefing dan terug te sturen. Het eindresultaat zal – ook voor je klant – makkelijker te verteren zijn als de start goed gevoed is.
de heilige C : Concept en Copy hebben met reden dezelfde startletter
onkuisheid
Val je het concept en het verhaal af, dan is dat niet erg netjes. Onkuis. Het verhaal primeert. Je kan als copywriter nog de schoonste woorden uitkiezen: als die het concept niet dienen, zijn het loze woorden. Kuis je teksten tot een sterke storytelling in naam van de klant. Laat nadien technieken, tools en kanalen hun werk doen om je copy te (laten) verkopen.
copywriters eren elkaar, en de communicatie
jaloezie
Jaloezie duikt wel eens op als de inhoud, werking, resultaten van een product of dienst bij een concullega al meteen goed zitten. Dan werkt communicatie als motor van dat product of dienst. Communicatie verkoopt geen lege doos. Die moet goed gevuld zijn. Overstijg die jaloezie – of slachtofferrol – en vraag bij de klant door naar goede, veel informatie, waar jij mee aan de slag kan.
copywriting vanuit 1 zaligmakend idee
gulzigheid
Kill your darlings. Te veel ideeën in 1 concept. Te veel tekst voor 1 boodschap. Te veel woorden in 1 zin. Gulzigheid staat zeker in de top 3 van hoofdzonden van de creatief. Wij zijn geboren brainstormers en denken associatief. Daar komen heel wat ideeën uit. Het is aan onszelf – altijd in eigen boezem kijken – om onkuise, luie en ijdele ideeën te schrappen. Daarna pols je bij de collega’s die gulzig bezig zijn met strategie en sales. Tot slot koester je dat ene (2 of 3 mogen ook richting klant) idee, werk je het concept verder uit, en verkoop je vol goesting aan de klant.
schrijf tekst die verkoopt, en verkocht wordt
woede
Tijdens het creatieve schrijfproces is een pittige discussie met jouw collega’s niet uit te sluiten. Maar, onthoud: zij verkopen je concept- en copywerk verder bij de klant. Zie dat ze je graag genoeg zien om dat vol vuur te doen. Of vraag of je mee mag naar die pitch of presentatie.
als copywriter eer je ook, altijd, de timing
luiheid
Timing is everything. Je bent niet op een eindeloze vakantie als je ingepland staat voor copywriting. Plan zelf ook je feedbackrondes én de deadline van de klant in. Je wilt het niet geweten hebben dat je copy en content in bulk moet opleveren op de laatste dag. Plan je tijd, neem je tijd, en ga gericht aan de slag. Lui zijn is voor op vakantie.
Nood aan copy die zondenvrij is? Ons zuiver zieltje staat met de pen klaar. Voor jou. Contacteer ons op dfib.net/contact
