Saviez-vous que Steve Jobs a baptisé sa société ‘Apple’ après une visite dans un verger de pommes ? Et que l’huile WD-40 doit son nom au fait qu’il a fallu 40 essais à son inventeur pour trouver la bonne formule ? Il n’existe pas de guide parfait pour trouver un nom idéal pour votre entreprise ou votre produit. Heureusement, chez De Facto Image Building, nous avons le savoir-faire nécessaire pour intriguer clients et demandeurs d’emploi avec un nom fait pour rester. Nous vous énumérons bien volontiers quelques conseils.
1. A fond dans le remue-méninges
Qu’il s’agisse du démarrage d’une toute nouvelle entreprise ou du lancement d’un nouveau produit, un nom est nécessaire. Une large gamme de noms commerciaux ont déjà été inventés en 2022. L’originalité n’est plus aussi évidente. Cependant, l’importance d’un bon nom ne doit pas être sous-estimée, car c’est généralement la première chose que le client entend ou voit. La première carte de visite, pour ainsi dire. Voilà pourquoi cette première prise de connaissance est primordiale.
Dans votre processus de recherche, il est important de laisser libre cours à votre imagination car on ne sait jamais ce qui en résultera. Creusez jusqu’à l’âme de votre entreprise ou de votre produit, faites des associations avec les mots que vous y liez … jusqu’à ce que vous ayez vraiment parcouru toutes les pistes.
2. KISS = Keep It Simple, Stupid
Un nom descriptif, une abréviation, le nom de famille du fondateur, une figure mythologique, un nom inventé … Les possibilités pour créer un nom sont infinies. L’une des choses les plus importantes est que le ressenti soit juste. Il est primordial que vous soyez le plus grand fan du nom, car après tout, c’est vous qui devez le diffuser avec amour et confiance.
Ensuite, misez autant que possible sur une orthographe simple. A titre d’exemple, nous pensons au réseau social Tumblr. Combien de personnes auraient surfé par erreur sur Tumbler.com au lieu du bon Tumblr.com ? Un nom simple est plus facile à retenir, ce qui permet aux clients de vous retrouver plus rapidement.
3. Gardez l’avenir à l’esprit
Anticipez, car votre marque évoluera de jour en jour et vos activités pourraient ne plus être en ligne avec le nom actuel d’ici quelques années. Imaginons ceci : vous créez une entreprise qui vend des plantes et vous l’appelez ‘La Cabane aux Plantes’. Mais quelques années plus tard, vous décidez de vendre des produits animaliers … Le nom actuel peut alors ralentir la croissance de votre entreprise, ce que peut éviter un nom tourné vers l’avenir.
4. 10/10 en langue
Nous vivons dans un pays complexe avec trois langues officielles. Vous souhaitez que la notoriété de votre entreprise ou de votre produit dépasse votre environnement local ? Assurez-vous alors que votre nom puisse être prononcé par toutes sortes de locuteurs étrangers. Les noms auto-inventés peuvent aussi signifier quelque chose de complètement différent dans une autre langue. Il faut donc être très vigilant et un géant finlandais des télécommunications l’a appris à ses dépens : en 2011 Nokia a lancé le smartphone ‘Lumia’, ce qui selon les traductions espagnoles signifie ‘prostituée’. Pas exactement la direction que voulait prendre Nokia, nous semble-t-il.
5. Vérifier et revérifier
Et puis : un moment de stress ! Parce que, même si vous êtes fier et amoureux de votre invention, si elle est déjà déposée, vous n’êtes finalement nulle part. Croyez-nous, cela fait mal ! Il existe plusieurs façons de vérifier si votre nom est déjà déposé. Google ou Facebook peuvent vous y aider. Une autre bonne référence est combell.com, où vous devriez aussi vérifier directement quels noms de domaine sont encore disponibles. A quoi bon un nom idéal quand il faut prendre un URL complexe …
Tout est en ordre ? Dans ce cas, enregistrez immédiatement votre marque auprès de l’Office Benelux de la Propriété Intellectuelle (OBPI). Des ambitions européennes ou mondiales ? Adressez-vous alors à l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) ou à l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (WIPO).
6. Donnez-lui vie
Dans la société visuelle où nous vivons, un nom d’entreprise ou de produit ne peut plus être dissocié d’un logo. Une image forte est donc tout aussi importante qu’un titre fort. Que serait FedEx sans la flèche pointée dans le logo ? Ou Nike sans le swoosh ? 1 + 1 = 3 !
Un nom accrocheur n’est pas seulement important pour convaincre les clients. De futurs collaborateurs peuvent également être incités à postuler. Mais n’oubliez pas : le nom et la notoriété de l’entreprise ne sont aussi forts que l’entreprise elle-même !
Depuis lors, nous avons imaginé ces noms:
Nous avions besoin d’un titre générique pour nos packs de solutions de recrutement en ligne. ‘De nombreuses entreprises pêchent dans le même étang’ est la phrase qui a marqué les premiers jours du brainstorming. ‘Pêcher’ offrait un bel angle, à la fois en mots et en images. ‘Candidate Catch’ est devenu le nom allitératif général qui décrit parfaitement ce que nos packs signifient pour les clients : attraper des candidats ! Un nom accrocheur, tout ce que nous voulions !
Pour la branche européenne du projet bois 3RT, nous avons inventé le nom ‘RESU wood’. Ce ne fut pas une mission évidente car de nombreux noms étaient déjà déposés dans la vaste industrie du bois. Notre préférence et celle du client se sont finalement portées sur ‘RESU wood’, abréviation de ‘Revolutionary Sustainable’, qui résume l’essence de ce projet bois.
