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ABB est une multinationale de technologie industrielle dont le siège est situé en Suisse. Cet acteur de référence innove et développe des solutions créatrices de valeur ajoutée pour ses clients et ce, toujours avec 4 valeurs en tête : « care, courage, curiosity et collaboration ». Récemment, ABB a même été nommée l’une des entreprises les plus durables au monde. Malgré cet atout de départ, il n’est pas facile, comme pour beaucoup d’autres entreprises, de recruter de nouveaux collègues pour soutenir l’expansion. Appel à De Facto Image Building !
Une question qui nous préoccupe quotidiennement, nous et nos clients : “ Comment attirer efficacement les bons candidats et engager nos collaborateurs actuels ?” Afin de répondre de manière proactive à cette question pour ABB, nous avons mis en place une campagne de recrutement. Pour ce faire, nous avons d’abord dû définir l’identité et l’image d’ABB en tant qu’employeur. Un EVP (= Employer Value Proposition) était donc plus qu’approprié. À l’avenir, cette identité d’employeur étoffée pourra servir de base à une image d’employeur attrayante et distinctive. C’est ainsi que nous faisons d’ABB un employeur de choix.
Une question qui nous préoccupe quotidiennement, nous et nos clients : “ Comment attirer efficacement les bons candidats et engager nos collaborateurs actuels ?” Afin de répondre de manière proactive à cette question pour ABB, nous avons mis en place une campagne de recrutement. Pour ce faire, nous avons d’abord dû définir l’identité et l’image d’ABB en tant qu’employeur. Un EVP (= Employer Value Proposition) était donc plus qu’approprié. À l’avenir, cette identité d’employeur étoffée pourra servir de base à une image d’employeur attrayante et distinctive. C’est ainsi que nous faisons d’ABB un employeur de choix.
Pour rédiger cet EVP, nous avons mis 16 collaborateurs d’ABB à l’épreuve lors de 2 workshops. Pas simplement selon une formule Questions & Réponses, mais à l’aide d’un Lego Serious Play. Au cours de ce type d’atelier, les idées deviennent tangibles, des histoires sont créées et nous avons un aperçu des expériences et des défis des employés, tout cela grâce à l’utilisation de blocs Lego. Ce qui en est principalement ressorti : l’atmosphère innovante, la collégialité et l’orientation vers l’avenir qui prévaut chez ABB. Les employés y trouvent de nombreuses opportunités et disposent des perspectives d’évolution nécessaires. Le bémol : le nom ABB et ses activités auraient besoin d’un peu plus de notoriété auprès du grand public. Cette information est devenue la base de l’EVP, qui a ensuite été traduit en anglais pour l’aspect international.
Le concept créatif qui a émergé de l’EVP s’intitule « Le saviez-vous ? » et s’articule autour des 6 entités d’ABB. Un parallèle a été établi entre les innovations majeures d’ABB et la candidature à un emploi. Les chiffres de référence de ces innovations ont créé un contraste entre les deux parties de chaque élaboration. Le résultat de cette approche est double : les gens découvrent les activités derrière le nom ABB et sont motivés pour postuler chez ce leader technologique.
L’employer branding d’ABB est diffusé sous forme d’animations, de carrousels et de reels sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Google. Les candidats intéressés peuvent cliquer vers une page d’accueil pour les emplois en Belgique et au Luxembourg. Pour cette page d’accueil, nous avons élaboré un nouveau wireframe, choisi les meilleures images et pris soin du copy. Nous sommes curieux de savoir combien de personnes veulent changer le monde avec ABB …
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