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Il y a 7 ans, un nouveau chapitre débutait pour les fabricants d’ascenseurs Coopman et Ascelec. Les deux sociétés se sont retrouvées sous l’égide de la multinationale espagnole Orona. Le fil conducteur de leurs histoires ? Le développement de solutions de mobilité vertes et modernes. Avance rapide jusqu’en 2022, lorsqu’Orona a ouvert ses portes à De Facto Image Building, chargé de présenter Coopman et Ascelec comme une seule entreprise : Orona.
Orona recherchait une agence locale pour déployer sa communication. Comfortlift, la marque de monte-escaliers de Coopman Orona, était déjà cliente de De Facto Image Building depuis un certain temps, avec comme point culminant une campagne d’image de marque (lien vers le cas). Nous y avons gagné nos lettres de noblesse et c’est donc tout naturellement que nous avons répondu “Si” lorsque l’Espagne nous a demandé de porter leur communication vers de nouveaux sommets !
Orona recherchait une agence locale pour déployer sa communication. Comfortlift, la marque de monte-escaliers de Coopman Orona, était déjà cliente de De Facto Image Building depuis un certain temps, avec comme point culminant une campagne d’image de marque (lien vers le cas). Nous y avons gagné nos lettres de noblesse et c’est donc tout naturellement que nous avons répondu “Si” lorsque l’Espagne nous a demandé de porter leur communication vers de nouveaux sommets !
Le nom Orona était déjà bien établi au sein de Coopman et Ascelec. Néanmoins, il fallait développer de la communication interne et externe pour annoncer ce nouveau nom. La communication stratégique était la voie à suivre et De Facto Image Building a répondu à l’appel. L’idée d’organiser les réunions au siège espagnol d’Orona nous plaisait, mais pour des raisons de temps, les réunions en ligne ont été privilégiées.
Un workshop stratégique a défini les orientations de la campagne de communication. Des réponses ont été apportées à quelques questions importantes : Quel est le message ? Qui est affecté ? Quelles sont les étapes de la communication ? Avec un financement espagnol et un déploiement en Belgique, la gestion constructive des parties prenantes n’était pas un luxe.
L’élaboration d’un concept de communication n’est pas une science exacte. Différentes pistes ont été pesées les unes par rapport aux autres. Le résultat de nos réflexions ? Un concept vidéo dans lequel on suit deux personnages séparément au moyen d’un écran partagé. Nous les voyons vaquer à leurs occupations, finir par monter dans un ascenseur, se retrouver et faire la fête au dernier étage d’un immeuble. La symbolique derrière les deux personnages ? Ne cherchez pas trop loin ! Le concept a reçu comme titre général ‘Together To The Next Level’, par lequel nous indiquons clairement que Coopman et Ascelec vont plus loin sous le giron espagnol Orona.
une journée en ascenseur
La marque Orona est présente dans toute la Belgique. Il était donc logique que le shooting s’y passe à différents endroits. La logique est une chose, la logistique en est une autre. Ascenseurs à Dilbeek ; station de métro à Bruxelles ; salles de réunion, cages d’ascenseur, portes d’entrée et un toit à Gand : tout a été passé en revue. Et ce, en un jour : un bel exemple d’expertise vidéo et de project management !
look-and-feel
Pour créer un véritable concept Orona, la vidéo inclut toutes les couleurs, logos, codes vestimentaires et éléments. Pas de vidéo sans voix off, pour laquelle nous avons tenu compte des remarques constructives du client. Il n’y a pas que la vidéo qui a un parfum Orona. Une image de campagne a également été produite, mettant à nouveau l’accent sur nos deux personnages principaux.
Toute l’équipe, interne et externe, peut être fière de cette campagne. Ensemble nous avons amené le concept Orona en Belgique à un niveau supérieur. Félicitations !
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