waarom social advertising in je mediaplan moet

pourquoi les réseaux sociaux sont indispensables dans votre plan média

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La publicité sur les réseaux sociaux figure-t-elle dans votre plan média ? Avez-vous des pubs (vidéos) qui tournent sur Facebook, LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest ?  La réponse est oui ? C’est parfait ! Vous répondez par la négative ? Dans ce cas, découvrez ici comment utiliser ces médias sociaux de manière hyper ciblée et économique.

Publicités Facebook pour gagner 

Commençons par un chiffre époustouflant qui décrit l’importance de ce média social : 2,23 milliards d’utilisateurs mensuels actifs. Facebook est le plus grand réseau social et est l’un des canaux publicitaires les plus importants au monde.

Voulez-vous augmenter la notoriété de votre marque ? Ou souhaitez-vous plus de publicité autour de votre marque, de vos produits et services ? Voulez-vous être vu par votre public cible chaque jour ? Ou voulez-vous qu’il clique davantage vers votre site web ? Une campagne Facebook peut réaliser plus qu’un de vos objectifs :

Commençons par un chiffre époustouflant qui décrit l’importance de ce média social : 2,23 milliards d’utilisateurs mensuels actifs. Facebook est le plus grand réseau social et est l’un des canaux publicitaires les plus importants au monde.

Voulez-vous augmenter la notoriété de votre marque ? Ou souhaitez-vous plus de publicité autour de votre marque, de vos produits et services ? Voulez-vous être vu par votre public cible chaque jour ? Ou voulez-vous qu’il clique davantage vers votre site web ? Une campagne Facebook peut réaliser plus qu’un de vos objectifs :

  • Notoriété de la marque
  • Audience
  • Trafic sur le site web
  • Génération de leads
  • Engagement
  • Conversions
  • Installation d’apps
  • Affichages vidéo
  • Messages de chat

La publicité sur Facebook présente également plus d’un avantage. Et il n’y a pas que Mark Zuckerberg qui le pense, nous aussi ! Et nous pouvons nous charger de le faire pour vous. Mais lisez d’abord tout ce que Facebook peut signifier pour vous.

1. Facebook = instrument de mesure

Contrairement aux canaux publicitaires traditionnels, presque tout peut être mesuré via Facebook. En utilisant un pixel Facebook, c’est à dire un petit bout de code (Javascript) qui enregistre le comportement des visiteurs sur votre site web, nous pouvons identifier de nombreuses conversions.

Google Analytics permet également de mesurer l’impact des campagnes sur votre site web. Combien de temps le visiteur de votre site web reste-t-il sur une page spécifique ? Combien de pages votre visiteur consulte-t-il en moyenne ? Quels articles du blog sont les plus lus ? Ce sont toutes des questions auxquelles nous avons une réponse grâce à l’analyse des données.

2. Facebook = ‘like’ pour votre budget

En tant qu’annonceur, vous décidez du montant que vous dépensez par jour ou du budget total que vous utilisez. Faire de la publicité sur Facebook est possible tout le monde, que vous soyez une PME ou une grande multinationale. Les objectifs de votre campagne et le type de contenu déterminent le montant que vous payez pour une annonce Facebook. Avec un coût par clic (CPC), vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur l’annonce. Avec un coût par mille (CPM), vous payez lorsque votre annonce a été diffusée 1 000 fois.

3. Facebook = instrument de traçage

Les publicités Facebook atteignent votre groupe cible en fonction de leur emplacement, âge, langue, sexe, données démographiques, intérêts, comportement, … Nous constituons votre groupe cible idéal. Et ce n’est que la partie visible de l’iceberg ! Avec l’outil publicitaire, nous pouvons segmenter encore plus en profondeur. En utilisant des audiences similaires, Facebook fait correspondre votre base de fans > visiteurs du site web> base de données de messagerie actuels avec des profils similaires sur Facebook. Vous pouvez également configurer une campagne pour des audiences personnalisées, telles que vos clients. En ciblant votre groupe cible idéal, vous utilisez votre budget de manière très efficace. Et si vous ne connaissez pas encore bien votre groupe cible, nous allons alors avoir recours à des statistiques de campagne pour identifier les profils avec le plus grand potentiel.

4. Reciblage Facebook = incontournable !

Qu’est-ce que le reciblage ? Très simple : ré-aborder, à travers des publicités, des personnes qui ont interagi, mais qui n’ont pas (encore) pris l’action souhaitée, comme, par exemple, postuler sur le site web. Les campagnes de reciblage ont un taux de clics (CTR) et un taux de conversion (CR) élevés.

Marketing B2B grâce aux annonces LinkedIn

Saviez-vous que LinkedIn est le canal n° 1 pour les spécialistes du marketing B2B ? Il est donc grand temps de lancer cette première campagne et de frapper un grand coup face à vos concurrents ! Les possibilités d’atteindre le groupe cible idéal semblent infinies. Cibler les industries, les titres de fonction, les disciplines, les compétences, les années d’expérience … tout est possible. Et qu’en est-il de la rumeur selon laquelle la publicité sur LinkedIn coûte cher ? Elle est à prendre, de préférence, avec des pincettes. LinkedIn a un ROI plus élevé que la plupart des autres canaux. Par exemple, les annonces « Work with us » de LinkedIn ont un taux de clics (CTR) 50 fois plus élevé que les autres annonces de recrutement.

Le marketing vidéo est roi. Bienvenue aux publicités sur YouTube !

Diffuser votre vidéo d’entreprise à moindre coût ? 1 adresse : YouTube. En tant que deuxième moteur de recherche au monde et avec 1 milliard d’utilisateurs, les opportunités pour les entreprises sont énormes. L’avenir du marketing vidéo s’annonce radieux. Les spécialistes du marketing prévoient que d’ici 2021, 82% du trafic en ligne mènera à des vidéos. Les vidéos créent plus d’engagement et augmentent les conversions.

D’ici 2021, 82% du trafic en ligne mènera à des vidéos.
Source : Cisco

En fonction de l’objectif de votre campagne, notoriété de la marque, génération de leads, intérêt pour la marque et les produits, etc., vous choisissez le type de publicité le mieux adapté. Par exemple, vous choisissez quand votre annonce sera diffusée : avant, pendant ou après une vidéo. Vous choisissez si votre annonce peut ou non être ignorée par le spectateur. Et vous choisissez où votre annonce apparaît : résultats de recherche sur YouTube, à côté des vidéos associées…. En termes de segmentation, ce canal diffère des autres médias sociaux en ciblant également sur des mots clés.

Annonces Instagram pour un engagement de marque élevé

Instagram est un canal prisé par la génération Y en quête de contenu visuel inspirant. Les annonces Instagram sont configurées à partir du Business Manager sur Facebook. Vous bénéficiez donc gratuitement des nombreuses options de ciblage ! Ceci, combiné avec l’engagement élevé sur Instagram, fait de ce canal un must à intégrer dans votre stratégie en ligne.

Inspirer et vendre grâce à Pinterest

Last but not least, LE canal des canaux d’inspiration : Pinterest ! Les responsables marketing ont dû l’attendre un moment, mais depuis avril 2019, il est possible d’y insérer des publicités en Belgique. Avec plus de 175 milliards de ‘pins’, c’est-à-dire des idées, des conseils sous forme de visuels, ce canal offre beaucoup d’inspiration.

Ce qui rend ce canal si unique, c’est qu’il se concentre sur une stratégie pull plutôt qu’une stratégie push. Les publicités ne diffèrent guère des autres contenus de la plate-forme, de sorte que l’utilisateur ne les ressent pas comme dérangeantes.

En outre, plus de 50% utilisent Pinterest avec une intention d’achat, ce qui ravit les entreprises et les responsables marketing. Cela fait de Pinterest un canal idéal pour générer du trafic sur le site web et augmenter vos ventes.

Partena Hulp in huis campagnebeeld

Besoin d’un exemple ?

Partena Aide à domicile voulait devenir un employeur de choix auprès des aide-ménagères/aide-ménagers, et ce dans un environnement de travail très compétitif. A ce jour, nous utilisons encore Facebook, YouTube et Instagram de manière intensive pour guider les candidat(e)s intéressé(e)s vers leur site web. Et cette stratégie est payante : plus de 500 nouvelles aide-ménagères/aide-ménagers les ont rejoints ! Découvrez-en plus sur ce case ici.

Conclusion

La publicité sur les réseaux sociaux est essentielle à votre stratégie de marketing en ligne et doit tout simplement être inclue dans votre plan média. Elle vous permet d’atteindre votre groupe cible idéal d’une manière très économique.

Souhaitez-vous de la publicité sur les réseaux sociaux dans votre plan média ?
oui, volontiers !

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